无独有偶早在(🧗)2011年电影短片(🕖)车四十四同(📅)时讲(jiǎng )叙一个发生在公交(jiāo )车(🎂)上的悲(bēi )剧这(🐀)是(🚍)一(🙍)部唯有11分钟(🤗)的(👽)微电影短片(💶)依据什么真实事件改变是第一部(bù )在(💒)威(🌑)尼(ní(🏹) )斯奖(jiǎng )项的(🎫)话语短(duǎn )片车四(🧣)十(♎)四讲诉了在(zài )一(😺)条比较(🌱)偏(⤴)僻山(shān )路上一辆(🍒)载有20几人的公交车在车行(🚘)驶(shǐ )过(🏳)程(chéng )中被两名劫匪(fě(🛶)i )拦下欲杀人抢劫车(🐁)上乘(chéng )客的钱财
昨天2018春(👞)运第(🔪)一(👙)天苹果手机(🚍)上(shàng )不了(🐕)线了(🎌)一支由真实故事改编的新年大片三分(🥢)钟陈(chén )可(kě )辛导演全(quán )程iPhoneX摄制讲(😡)叙(xù )了一个只有三(sān )分钟的团(tuán )圆故事看得人很揪心(xīn )又(🗨)很感(🔑)动
做列车员的妈妈(mā )早(🚄)好(😙)几年就没和(🕣)儿子小(🔤)丁一起(🕹)过年了每年春(🐒)节(💥)她(tā )都上(shàng )火车觥筹交错无(👭)数回(huí )家了过年的(💻)(de )乘(🚷)客却没法和(hé(😨) )自己(🌺)(jǐ )的儿子在相聚
今年小姨妈(💬)提议在列车停靠家乡凯里的(🚇)时候带小(xiǎo )丁去(🌹)(qù )见妈妈(🆗)确实见面(🕰)时(shí )间唯有三分钟(zhōng )
九(📫)十秒(🌧)倒计时开始再次呈现格里菲斯最后一分钟营救的经典叙事(🌤)手法根本就(🚕)是是(🌽)把亲情片拍出了谍战片的不安质感
列车(🕝)(chē )也要检票(🍰)了小(🥝)丁冲(😏)到最逼(🔔)近(👛)站口的位置(💱)等妈妈(⛷)他(🚠)认为(🥋)这(🐓)样就能快一点(diǎn )看见(jiàn )妈妈结(🚞)果却(🐕)错过(⚓)一(yī )次妈妈(🛏)的站(➖)下(xià(🛍) )点
工作在(🐛)身的妈妈则(zé(🏳) )要先安排好(hǎo )其余乘客上下车时(shí )间一秒一秒地飞速流(🗒)(liú(🙍) )逝
小丁越过密密(🌰)(mì )麻麻的的人群终于离开了妈妈面前但(Ⓜ)这充满戏剧性的一幕再一次发(🐺)生了(le )在只余的一分半钟时间里小丁开(kāi )口背起了99乘法表
以(🐑)前妈妈(🍵)曾和(🤜)(hé )小(💋)丁说如果那就根(gēn )本记不住乘法(🔯)表就不能不能见过了妈妈(🚲)了实在没想(xiǎng )到一句(🎡)吓吓的话(🏹)儿子(🚩)可真(🐭)了(le )
三分钟的时间还得用尽了妈妈(🍱)不舍地(📊)返回到火车上车门关掉小丁却仍在朗读(dú )背诵乘法表终于在火(🤔)车(🙏)正常启动的(de )刹那儿子(😸)背出(🚂)了最(➖)后(hòu )一个九(🛫)九(jiǔ )八(bā )十一
一语(yǔ )双关地(dì )让人想到九九归(guī )一一切显然(♏)归(guī )一但又不是(🦍)原(🦐)地循环而是由(🏺)起点到终点由终点再到(🅾)(dà(🥪)o )新的起点(🚭)(diǎ(🌲)n )就像(🎽)片中(zhōng )妈(♿)妈和儿(ér )子(🥥)又分别了但接下来他(⛓)(tā )们是载满着爱和行最简形矩阵再(🥜)次出发
原(🚤)来是一家团圆(🌎)的每一刻你都可以(😠)不留住就(📭)算只有一(🐀)三分钟
广告片登(📮)(dēng )陆游戏(🏫)几个小时(shí )后(hòu )Apple公众(zhòng )号(hào )一类甚至(zhì )于(🎳)发(♌)(fā )出的首篇推送(💖)春(chū(🖍)n )节只有三(🐹)分钟怎么过(guò )让Apple和(hé(🛴) )陈可辛(🤹)拍给你看就都(🏭)没有达到了10w截(🍸)至发稿前优(🍠)酷(🌥)的播放量已近1000万
朋友圈和微博中也(yě )呈现了冲破圈层之势(🚣)走心(xīn )感(🥔)动(👍)下一界又出(😃)现最(zuì )少的评论字(zì )眼
为甚么(🍲)苹果(⏪)(guǒ )的广告能刷爆屏榜妹(mèi )为大家总结了此次营销(♟)的(🚡)5个亮点
1悬(😙)念海报直抓人心
必(🚍)须(xū(⏳) )是短片的海(🎀)报就很有心机海(hǎ(🛷)i )报(bào )上(shàng )方三分钟(👗)几(🖨)个大字给人时间(jiān )上(🌐)的(de )紧迫感和(hé )压抑(yì )感陈(🖋)可辛导(dǎo )演和iPhoneX拍的则是再(zà(🍌)i )说了这(🈳)则广告的亮点榜妹后面会具体(tǐ(🥁) )一(♿)点记叙
画面中飞(🌬)舞的(👄)火(huǒ )车轨(guǐ )道将(🍥)要下(xià )车(🥢)(chē )站(🐽)的火车禁止通行的路(🍲)牌(💻)和(😙)海(hǎi )报中心(❇)的小男(📗)孩背(🚝)影那些(🎩)(xiē )元(🏡)素组合在一起悬(🖤)念(🕚)感(gǎ(♍)n )油(😿)然(rán )而生
而这个背影更像是一个(🏮)情感切(😧)人口牢牢地一把抓住(zhù )看客(🌙)的心疑问一个接一(🚐)个地再次出现他(tā(🙏) )为(🐺)什么要站在火车站台尽头他在等下谁又(🕋)是为什么
2不留痕迹(jì )地展示产(chǎn )品功能(néng )
用iPhoneX拍的那绝对是下一界(🆎)了这(😶)支广(🐿)告最引人(👀)注目的一点
综(✝)观这座视频只(zhī )能在(zài )视(shì )频的开头和结尾有流(liú(🖊) )露出苹(😽)果而且一切尽在不言中只(zhī(🍛) )要(😑)这部(bù )具高(gā(🎞)o )春节春运元(⬅)素的作(zuò )品造(😵)成大家的认可就只能说(🕤)明用拍(pāi )摄(shè )好(🚖)功能是值得肯定的
苹果慢慢的(😫)很不经意地展示更多了一波手机拍(pāi )摄拍(🔑)摄功(😁)能更给(🌔)你一种错觉如(😘)果能(🐔)自己买了iPhoneX就能拍出那样的话大片(🌼)级别的短片假的全是假(⛔)的
同时还在官网下线了专(🏠)题页(yè(⚽) )面由陈可辛导演带(🛤)(dà(🎓)i )来(🚳)iPhoneX拍(🚞)摄方法(⏰)小教(jiāo )程
甚至连还打(🔢)出了这样的(👖)广告语伸手接过你(nǐ )的iPhoneX跟(🈴)陈可辛学着拍下(🦓)你家(👃)的春节故事把浓的化不(bú )开的年味儿带回(huí )你的镜头里给家里送上一份不光的团圆礼
3联(🤙)合导演陈可辛广告也能拍大片
陈(ché(👚)n )可辛以及国内知名导演之后拍(pāi )摄拍摄的亲爱的(⏯)中国合伙(🗄)(huǒ )人等多部电影都收获较高的(💽)(de )评价很(😟)显然一见到他的名字是(🧓)(shì )会不自动(dòng )x1其电影(🚼)口碑最擅长(zhǎ(🥟)ng )开掘(jué )情感的(de )陈(🗄)可(kě )辛拍摄(🖋)好的作(🗽)品一定不可能差
昨天(🔝)陈(🎼)可辛在北(běi )京三里(🛒)屯举办一次了(🐒)三分钟短篇作品(⭕)的首(📓)映会更证明了(le )这则(zé )广告(🛶)的电影级别(bié(🧐) )他(🤹)接受(🏔)采访(fǎ(👹)ng )时(🚋)它表示春节(🧟)团圆饭春运(🍭)这三个元(yuán )素是我一(✳)直想(🎟)拍(🍙)的(🚫)刚才以短(🆎)篇形式再一次(🐾)显(🔕)现出出来(🦐)
之外导演除此之外这支广告(🎹)的制(🍩)作班(bān )底(🌛)也虽然不(📃)可小看编(biān )审许(xǔ )月(🦀)珍编剧陈嘉仪是(shì )电影界大名鼎鼎的大人(🤹)物(wù )
4巧妙的推送(sòng )时(shí )间段春(chūn )运第一天
先发布(📒)的(👜)时间段相(♍)对于一(yī )支广(guǎng )告来(🎵)说是获得传播量的关(🚃)键苹果选择类(👥)型在昨晚(🚐)(wǎn )查找不觉(🌅)惹(rě(😳) )人深思
昨(👼)天是2018年春运第一(yī )天三分钟这则短片(⛪)继(😞)续讲述的就是发生在春运路上(shàng )的故事(👟)(shì(💭) )一个(✖)坚守在(😍)岗位上(💂)的母亲和孩子的三分(📻)钟(🍨)团(📸)聚在春(🗺)节这(🏔)(zhè )个特(🐟)殊能(🐓)(néng )量节(✴)点(🤴)更能会显(🤸)示出团聚时的(💹)情(✈)感状(🧤)态也将(jiā(⌚)ng )这个情感(gǎn )能量(liàng )释放者到大(🌂)感动地了一(yī )大批人
5春节广告中(📠)的清(🕠)(qīng )流(🍹)真实走心(💡)不刻意(yì )煽情(🤭)
到了春节众多品牌(⬆)都在停蹄(🐯)地(😛)怎么制(zhì )作(🏄)(zuò(🍇) )发布自己的新年(👂)(nián )广告太过在(zài )意的煽情广告是在(🎽)少数
苹果的(de )这(🖊)则广告(gào )看过(👻)来却(què )不(bú )矫揉(🐏)造作确(🔔)实故事的题(🔐)材不算(🏠)最重(🤓)要的(de )但真实故事改编成就是为了打(👣)动观众的要(☕)(yào )素
同时(shí(🧠) )拍摄(shè )手法(📰)确实(🐖)是影响大再看感觉到的(㊙)另一不(👕)重(chóng )要因素如(rú )果不是拍摄出的(🍰)故事很矫(🎤)情离生(💪)活很远就很容易有(❌)情感上的共鸣(🕔)(mí(🏺)ng )只有一(🍤)真才(cá(🍏)i )能(🎣)走心
竟(⤴)像陈可辛(🌏)在分享创作感悟iPhoneX拍摄技法时说道慢动作的烟花忽然(🆎)(rán )间(🤜)闪耀(yào )孩子开心地笑(xiào )如果能(néng )就是(shì )你真实(shí )的情感就是可以感化别人
当然了但(✏)他(tā )赞(zàn )许之声汹(xiō(🐙)ng )涌澎湃但赞同(🙏)也(yě )陡(🤓)然而至诸如苹果并(bì(🍫)ng )没有这样的话酷了
在许多人的印象中被上帝咬(yǎo )了一(😆)口的苹果的画(huà )风估计是(🥧)乾净的画面(🏛)(miàn )充分(💽)的(📽)留白(🎡)就没(💈)过(guò(📔) )多的表达(dá(💿) )欲条理(🔐)分明(🌪)能(néng )介绍(shào )产品而(ér )如(rú )今它却(què )用(🛰)一(📱)支温情(🥨)的团圆广告(📏)来(lái )卖手机太取(qǔ )悦(🧗)于用户(💺)这太不苹(píng )果
但(dàn )这种(⌛)本土化营销说不定根本不华指Apple不酷了
什么叫酷用营销人(😗)李(lǐ(🙌) )叫(jiào )兽的话(huà )来说一个品牌不信(✝)(xìn )守那些不(👢)合理(lǐ(〰) )的社(🏯)会(huì )查看(kàn )最大(📻)限度地给消费(fèi )者给他的积极主动主(zhǔ )观(guān )感受就(jiù )叫暗酷
因为(🏂)酷(kù )并不是外表看起来好(👺)(hǎ(🧔)o )像酷不酷(😡)反而内(🚞)核(🌯)有没强行突破不合理不(📳)陈规给人以全(quán )新的震(📓)(zhèn )骇感受在手机功能端(🎴)已(👼)内部竞争到红海市场的今天(tiān )已没法再实际超预(👠)期的(💦)产(🌁)品一起营造酷炫(xuàn )感与此同时与消费者的情感交流蓝月帝(dì )国品牌(🐆)营销差异化(huà )的(♐)竞争点所(🐶)以我一味地(🐺)(dì )达到(dào )同(🐳)样的的(🅰)(de )画风(🤺)才是(☝)买椟还珠的做法
事实上这几年来(lái )苹果是为(🧑)取悦(❓)中国(🎈)市(🤓)场并(bì(㊙)ng )不(bú )做(⏰)过很多不(bú )酷的广告(🚓)
例(😧)如令人(🔋)不好意思的文(⬜)案生肖元素霸(🌞)屏的官(guān )网过分(fèn )喜气的桃红色周边产品
再比如(rú )说(🍶)2015年苹果请(qǐng )许(🅰)鞍华导演第一次(cì )拍了春(🦀)节(❌)广告老(🍪)唱(chàng )片但其核心创意(⛰)却全盘(pán )照抄了苹果2014年美国圣诞广(♎)告
2016年苹(píng )果亲自出马李宗(🕟)盛(🥢)拍了一支音乐(⬛)广告送你(nǐ )一(yī(😲) )首过年歌(gē )但在优(yōu )酷(💥)的(de )苹果官(⬅)网频道只有(🚸)356万(🥂)点击量数据惨谈
但这(🚖)一(yī )次的三分(🐓)钟大片并不(bú )是一(😿)支充(chō(🎖)ng )满烟火(huǒ )气息的接底气(🥈)(qì )的新(xīn )春广告(🌱)触及到了中国用(yòng )户的内心且击(jī )溃了中国扎堆地的温(🔠)情(qíng )广(🥘)告过度煽情又总难平(píng )衡情感(🎏)表达和产(👿)品功(gōng )能点的(📕)不(🧟)(bú )合(🥒)不合(🐖)理(🕓)成规
从价值(zhí )观层面而言它也站在了(❓)科技和(🍚)人文的交接点很不(🔺)错展示展示了科技能(💢)让生(😛)活变的更(🥑)美好的品(🐅)牌内核算(suàn )是苹果(guǒ )第一次能(⛵)(néng )够能(néng )做到了本土化营销
所(💾)以你能说(🛴)(shuō )它不酷(kù(😔) )吗
一问(wèn )题顿了顿(🏛)的现在学习影视(🔬)还(📐)能够找不到工作(🆘)吗我们(men )来很简(jiǎn )单分析一(🌹)下目(🖥)(mù )前影视(🔑)行业的就业现状
01需(xū )求量大
02工资(💕)(zī )待遇好
影视行业的薪资同比其他(🔲)行(👼)业的薪资普片高(gāo )比较(😨)多据可靠的调(🌅)查报告影视行业月收(🎂)入过万的人员溶炎30以(🚺)上而(🌹)且影视公(🛀)司的福利体系奖励(🔵)手(🙆)段的多(duō )样化更加完善
03专(🍩)业范围(wéi )广泛的
影视行业(yè(🔼) )包含的公(🐁)司类型一些自媒(✔)(méi )体工作室动画公司特效公司电(diàn )影(📋)制作公司各种创意策(🆖)划(huá )公司(🏿)特殊传媒公司(🔲)(sī )和就这些
二问题提起(👚)现在的大神很(🆒)多
答(📼)者(🍖)其实现(⛔)在仅仅(📹)初期学习阶段距离之外(wài )行业大神的(🐔)阶段有很远(📼)有做好做(zuò )精的心态是相(🏺)当好的(👖)(de )应该是一直保持才能做到最好(hǎo )不过(🎃)因为那些个距(🛒)离(lí(🚄) )很远的微不足道的担心而止(zhǐ )步不(bú )前是(😀)不两种方法的(😉)说的过分一点(🌆)(diǎn )应(yīng )该是好像(xiàng )有点自欺欺(♏)人(🍅)
到最(zuì )后答者个人建议我(wǒ )们(🚞)肯(kěn )定(🗄)先(🤛)行动起来只需想做想(🌔)学多久(🐋)都不(🙃)会晚(🧠)仅(🏴)有做(zuò )站了起来才(🏎)是下一界大神的(🤬)开始(🈳)共勉之
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